Os investimentos em publicidade no Brasil cresceram 16% em 2011 comparando com o ano interior, de acordo com o Ibope Monitor. Entre a participação das mídias não houve grandes variações. A TV continua com 53% em participação, enquanto o Jornal perdeu um ponto, ficando com 20%. A Revista e a TV por Assinatura mantiveram seus 8%. A internet saltou dois pontos e ultrapassou o Rádio, com 6% e 4%, respectivamente.
Entre os maiores anunciantes, a Casas Bahia segue líder, com destaque para a alta de 35% nos investimentos da Unilever, segunda colocada, e a subida da Reckitt Benckiser da oitava para a quarta colocação, ficando atrás da Ambev e à frente da Hyundai Caoa, que caiu da terceira para a quinta posição. A Cervejaria Petrópolis também ampliou seus investimentos, atingindo o sexto lugar (era décimo segundo em 2010). Caixa, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat fecham o Top Ten.
Dentre as agências, a Y&R continua na liderança, seguida por AlmapBBDO, Ogilvy, JWT, WmcCann, EuroRSCG, BorghiErh Lowe, Africa, Neogama e Publicis.
As praças com maior crescimento foram Interior de São Paulo, Fortaleza e Brasília, com altas de 22%, 20% e 19%. Dentre os setores da economia, Varejo continua na liderança com 22% de participação, mas o destaque ficou por conta de Higiene Pessoal e Beleza, que foi da quinta para a terceira colocação. Veículos terminou em segundo novamente, e Serviços ao Consumidor e Mercado Financeiro e Seguros perderam espaço no ranking para Higiene.
RANKINGS DAS AGÊNCIAS E DOS ANUNCIANTES
Agência e Investimento (em R$ mil)
Y R 6.166.240
ALMAP BBDO 2.784.773
OGILVY E MATHER BRASIL 2.630.036
JWT 2.359.939
WMCCANN 2.284.656
EURO RSCG BRASIL 2.245.958
BORGHIERH LOWE 1.943.703
AFRICA 1.811.320
NEOGAMA 1.791.391
PUBLICIS PBC COMUNICACAO # 1.768.703
GIOVANNI DRAFTFCB 1.733.882
Z MAIS 1.685.649
F NAZCA S E S 1.634.957
DM9DDB 1.579.892
MULTI SOLUTION 1.249.330
PPR 1.235.994
TALENT 1.211.968
LEO BURNETT 1.181.765
LODUCCA 1.116.814
ARTPLAN 984.568
Top 10Anun Anunciantes
CASAS BAHIA
UNILEVER BRASIL
AMBEV
RECKITT BENCKISER
HYUNDAI CAOA
CERVEJARIA PETROPOLIS
CAIXA (GFC)
VOLKSWAGEN
PROCTER E GAMBLE
FIAT
DISTRIBUIÇÃO POR MEIOS
TV – 53% dos investimentos
Jornal – 20%
Revista – 8%
TV por assinatura – 8%
Internet – 6%
Rádio -4%
Fonte: Ibope Monitor e Meio e Mensagem
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